Concrètement : une personne tape une requête dans Google, clique sur un résultat qui n’est pas marqué comme “Annonce”, et atterrit sur votre site. Cette visite est comptabilisée comme trafic organique. C’est le fruit de votre référencement naturelLe référencement naturel est l’ensemble des techniques destinées à améliorer la position d’un site dans les résultats non payants des moteurs de recherche, afin d’augmenter sa visibilité et son trafic organique. (structure, contenu, backlinks, performance technique), pas d’un budget publicitaire direct. Pour une PMEPME – Petite et moyenne entreprise (EN : SME – Small and medium-sized enterprise) : organisation dont la taille est généralement définie par le nombre d’employés, et qui n’est pas une “grande entreprise”. ou un OBNL, c’est souvent la source de trafic la plus durable : elle continue de générer des visites tant que votre contenu reste pertinent et bien positionné.
Si vous n’investissez pas dans le SEOSEO – Search Engine Optimization (optimisation pour les moteurs de recherche) : ensemble de techniques qui visent à améliorer la visibilité d’un site web dans les résultats naturels (non payants) de moteurs comme Google. (contenu, technique, maillage, réputation), vous restez dépendant du trafic payantLe trafic payant regroupe les visites qui arrivent sur votre site à partir de campagnes publicitaires (Google Ads, Meta Ads, autres plateformes), pour lesquelles vous payez généralement au clic ou à l’impression., des réseaux sociaux ou du trafic direct. À l’inverse, se focaliser uniquement sur le volume de trafic organique sans regarder sa qualité (trafic qualifiéLe trafic qualifié correspond aux visiteurs qui ont une réelle probabilité de devenir clients, membres, donateurs ou usagers, parce que leur profil et leur intention correspondent à ce que vous offrez., conversionsUne conversion représente l’action importante que vous souhaitez que vos visiteurs réalisent : achat, demande de devis, inscription à une infolettre, téléchargement d’un guide, réservation, etc.) peut être trompeur : beaucoup de visites “curieuses” mais peu d’actions concrètes.
Un article de blogue optimisé sur “comment optimiser ses fiches Google MapsService de cartographie qui permet de rechercher des adresses et des entreprises, d’afficher des cartes, d’obtenir des itinéraires en voiture, transport en commun, vélo ou à pied, et de visualiser la zone autour d’un lieu. Google Maps sert aussi de base à de nombreuses intégrations (plans sur les sites web, applications mobiles, etc.).” se positionne en bonne place dans les résultats. Des personnes qui ne connaissaient pas l’entreprise trouvent l’article via Google, le lisent, puis remplissent un formulaire de contact. Toutes ces visites (et les formulaires qui en découlent) proviennent du trafic organique.
Le trafic organique est un trafic “mérité” : il ne coûte pas par clic, mais il se gagne par un travail régulier sur le site et le contenu.
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