Quand vous faites une recherche sur Google, certaines entrées sont des annonces (marquées comme telles), d’autres sont des résultats “naturels”. Ces derniers sont les résultats de recherche organique : Google les a choisis parce qu’ils lui semblent pertinents par rapport à la requête, en fonction de nombreux critères (contenu, liens, expérience utilisateur, historique, etc.), mais personne n’a payé au clic pour qu’ils s’affichent à cet endroit précis.

Pour une PMEPME – Petite et moyenne entreprise (EN : SME – Small and medium-sized enterprise) : organisation dont la taille est généralement définie par le nombre d’employés, et qui n’est pas une “grande entreprise”. ou un OBNL, apparaître dans ces résultats organiques permet d’obtenir un flux continu de visites sans payer chaque clic. Mais cela nécessite de travailler son site (contenu, technique, liens, réputation). Ne pas distinguer organique et payant peut mener à des malentendus : croire que “Google est payant” alors qu’une bonne partie de la visibilité peut venir de ce trafic gratuit (au sens “pas de coût par clic”, même si l’effort pour y arriver a un coût interne ou en service).