Contrairement aux publicités payantesLes publicités payantes regroupent toutes les campagnes où une organisation paie pour que ses annonces soient diffusées (recherche, réseaux sociaux, bannières, vidéos, etc.), généralement via des enchères ou des placements achetés., le référencement naturel (SEOSEO – Search Engine Optimization (optimisation pour les moteurs de recherche) : ensemble de techniques qui visent à améliorer la visibilité d’un site web dans les résultats naturels (non payants) de moteurs comme Google.) vise à mériter sa place dans les résultats de recherche grâce à un site bien construit, rapide, clair et utile. Cela inclut : la qualité et la structure du contenu (mots-clés, titres, réponses aux questions du public), la technique (vitesse, mobile, indexationL’indexation (indexing) est le moment où Google ajoute une page à sa “bibliothèque” interne, ce qui la rend éligible à apparaître dans les résultats. Une page peut exister sur votre site sans être indexée.), et la réputation (liens entrantsLes liens entrants sont des liens provenant d’autres sites web qui pointent vers votre site. Du point de vue de votre site, ce sont des liens “qui arrivent chez vous”. de qualité, mentions, avis). Pour une PMEPME – Petite et moyenne entreprise (EN : SME – Small and medium-sized enterprise) : organisation dont la taille est généralement définie par le nombre d’employés, et qui n’est pas une “grande entreprise”. ou un OBNL, c’est ce qui permet, à moyen/long terme, de recevoir du trafic régulier sans payer pour chaque clic.

Si on ne travaille jamais le référencement naturel, on devient dépendant de la publicité payante ou du bouche-à-oreille. À l’inverse, chercher à “tricher” (bourrage de mots-clés, liens achetés douteux, contenu dupliqué) peut produire un gain temporaire mais mène souvent à une perte de visibilité quand les moteurs de recherche détectent ces pratiques.