Chaque fois qu’un autre site mentionne votre organisation avec un lien cliquable vers votre site, vous recevez un lien entrant. C’est un peu comme une recommandation publique : “pour ce sujet, allez voir chez eux”. Pour une PMEPME – Petite et moyenne entreprise (EN : SME – Small and medium-sized enterprise) : organisation dont la taille est généralement définie par le nombre d’employés, et qui n’est pas une “grande entreprise”. ou un OBNL, ces liens peuvent venir de chambres de commerce, d’organismes partenaires, de médias, de fournisseurs, de clients, de blogueurs, etc.

Aux yeux de Google, ces liens entrants sont l’un des signaux les plus importants pour évaluer la crédibilité et la pertinence de votre site. Plus vous recevez de liens entrants de qualité, cohérents avec votre secteur et votre région, plus vous avez de chances d’apparaître en bonne position dans les résultats de recherche. À l’inverse, peu ou pas de liens entrants limitent fortement votre potentiel SEOSEO – Search Engine Optimization (optimisation pour les moteurs de recherche) : ensemble de techniques qui visent à améliorer la visibilité d’un site web dans les résultats naturels (non payants) de moteurs comme Google., même si votre contenu est bon.