L’optimisation technique s’occupe des “coulisses” : est-ce que Google peut explorer toutes les pages importantes ? Les pages se chargent-elles rapidement, surtout sur mobile ? Le site utilise-t-il HTTPSHTTPS – HyperText Transfer Protocol Secure (FR : protocole de transfert hypertexte sécurisé) : version chiffrée de HTTP qui protège les échanges entre le navigateur et votre site (ex. formulaires, connexions). ? Les urls sont-elles propres ? Les redirections sont-elles bien gérées ? Y a-t-il des erreurs 404 partout ? Le plan de site (sitemap) est-il en place ? Pour une PMEPME – Petite et moyenne entreprise (EN : SME – Small and medium-sized enterprise) : organisation dont la taille est généralement définie par le nombre d’employés, et qui n’est pas une “grande entreprise”. ou un OBNL, c’est ce qui fait la différence entre un site qui “tient debout” et un site qui freine toutes les autres actions de marketing.

Si on se contente de publier du contenu sans jamais regarder la partie technique, on peut se retrouver avec un site lent, mal indexé, rempli de liens brisésLes liens brisés sont des liens qui pointent vers une page ou une ressource qui n’existe plus, ce qui renvoie l’utilisateur vers une erreur (souvent une page 404), de redirections bancales ou de contenus dupliqués. Même avec d’excellents textes, les moteurs de recherche auront du mal à bien classer ce site, et les visiteurs auront une expérience frustrante (abandons, rebonds, perte de confiance).