Au lieu d’envoyer tout le monde vers la page d’accueil, on crée une page de destination adaptée à l’objectif de la campagne : inscription à un événement, téléchargement de guide, demande de soumission, don, prise de rendez-vous, etc. Le contenu, le design et le formulaire sont centrés sur une seule action principale, en limitant les distractions. Pour une PMEPME – Petite et moyenne entreprise (EN : SME – Small and medium-sized enterprise) : organisation dont la taille est généralement définie par le nombre d’employés, et qui n’est pas une “grande entreprise”. ou un OBNL, cela permet d’augmenter fortement le taux de conversionLe taux de conversion est le pourcentage de visiteurs ou d’utilisateurs qui réalisent une action souhaitée (achat, formulaire, inscription, téléchargement, prise de rendez-vous, etc.) par rapport au nombre total de personnes exposées (visiteurs, clics, etc.). de campagnes publicitaires ou d’infolettre.
Envoyer les gens vers une page générique (page d’accueil, page “Nos services”) après un clic sur une annonce très précise crée souvent une rupture : le visiteur ne retrouve pas exactement ce qu’on lui a promis, se perd dans la navigation, et quitte sans convertir. Une bonne page de destination aligne le message de l’annonce, le contenu de la page et le formulaire de façon fluide.
Une campagne Meta Ads invite à “Télécharger le guide pour optimiser votre présence Google MapsService de cartographie qui permet de rechercher des adresses et des entreprises, d’afficher des cartes, d’obtenir des itinéraires en voiture, transport en commun, vélo ou à pied, et de visualiser la zone autour d’un lieu. Google Maps sert aussi de base à de nombreuses intégrations (plans sur les sites web, applications mobiles, etc.).”. Le lien mène vers une page de destination simple : résumé du guide, bullet points de bénéfices, formulaire court (nom + courriel) et un bouton “Recevoir le guide”. Rien d’autre ne vient détourner l’attention.
Une page de destination efficace parle d’un seul sujet, mène à une seule action et est parfaitement alignée avec la promesse qui a amené le visiteur.
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