Forces / limites importantes : très puissant et gratuit, s’intègre bien avec Google AdsPlateforme publicitaire de Google qui permet de diffuser des annonces sur le moteur de recherche, sur YouTube et sur le réseau de sites partenaires. Google Ads sert à générer du trafic, des appels, des ventes ou des leads en ciblant des personnes qui recherchent activement vos produits ou services. et d’autres outils ; interface plus complexe que l’ancienne version (Universal Analytics) et nécessite une configuration soignée (événements, conversionsUne conversion représente l’action importante que vous souhaitez que vos visiteurs réalisent : achat, demande de devis, inscription à une infolettre, téléchargement d’un guide, réservation, etc., filtres) pour obtenir des données réellement utiles.
Cas typiques
PMEPME – Petite et moyenne entreprise (EN : SME – Small and medium-sized enterprise) : organisation dont la taille est généralement définie par le nombre d’employés, et qui n’est pas une “grande entreprise”. qui veulent savoir quels canaux marketing (SEOSEO – Search Engine Optimization (optimisation pour les moteurs de recherche) : ensemble de techniques qui visent à améliorer la visibilité d’un site web dans les résultats naturels (non payants) de moteurs comme Google., Google Ads, réseaux sociaux, infolettre) génèrent le plus de demandes ou de ventes.
OBNL qui souhaitent mesurer l’impact de leurs campagnes (trafic, téléchargements de rapports, inscriptions à des activités, dons en ligne).
Entrepreneurs qui investissent en publicité ou en contenu et ont besoin d’indicateurs clairs pour ajuster leur stratégie.
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