Concrètement, un PBN est un ensemble de sites contrôlés par la même personne ou agence, qui publient des contenus surtout pour y glisser des liens vers le “vrai” site à faire monter dans Google. Ces sites peuvent être basés sur d’anciens noms de domaine expirés (ayant déjà de l’historique) ou sur des blogs créés en série. Sur le court terme, cela peut parfois améliorer certains classements parce que le site “cible” reçoit plus de liens.

Le problème : les moteurs de recherche considèrent cette pratique comme une tentative de manipulation. Ils cherchent activement à détecter ces réseaux (mêmes propriétaires, mêmes IP, schémas de liens artificiels…). À moyen terme, le risque est de voir tout ou partie du réseau dévalué, voire pénalisé, avec une chute brutale de visibilité. Pour une PMEPME – Petite et moyenne entreprise (EN : SME – Small and medium-sized enterprise) : organisation dont la taille est généralement définie par le nombre d’employés, et qui n’est pas une “grande entreprise”. ou un OBNL, miser sur ce genre de tactique revient à construire son référencement sur une fondation instable, difficile à expliquer à un futur partenaire ou à une nouvelle agence.