Plutôt que de courir après des “coups rapides” (achats de liens massifs, réseaux douteux, échanges artificiels), une stratégie de profil de liens durable mise sur : du contenu réellement utile, des relations avec des partenaires et médias pertinents, des mentions obtenues grâce à votre travail sur le terrain (projets, événements, collaborations). Les liens obtenus de cette façon ont plus de chances de rester en ligne, de résister aux mises à jour d’algorithmes et de continuer à vous apporter du trafic qualifiéLe trafic qualifié correspond aux visiteurs qui ont une réelle probabilité de devenir clients, membres, donateurs ou usagers, parce que leur profil et leur intention correspondent à ce que vous offrez..

Si on bâtit un profil de liens uniquement sur des tactiques à court terme (annuaires spammy, communiqués automatiques, achats de liens dans des fermes de sites), on peut voir un gain rapide… suivi d’un recul ou d’une pénalité lorsqu’un moteur de recherche renforce ses règles. Un profil de liens non durable oblige à “recommencer” sans cesse et crée un risque permanent pour la visibilité.