Dans un magazine, un journal ou en ligne, un publireportage prend la forme d’un “article” qui raconte une histoire, présente une entreprise, un produit ou un projet. La différence majeure avec un vrai article journalistique : c’est l’annonceur qui paie l’espace, et souvent qui valide le contenu. Le but est de profiter du format éditorial (ton informatif, mise en page, crédibilité du média) tout en faisant de la promotion. Les règles éthiques exigent en principe que ce soit identifié (mention “publicité”, “contenu sponsorisé”, “publireportage”…).
Pour une PMEPME – Petite et moyenne entreprise (EN : SME – Small and medium-sized enterprise) : organisation dont la taille est généralement définie par le nombre d’employés, et qui n’est pas une “grande entreprise”. ou un OBNL, un publireportage peut offrir une belle vitrine (récit plus long, ton plus narratif qu’une simple annonce). Mais mal géré, ou mal identifié, il peut brouiller la confiance du public : si les lecteurs ont l’impression qu’on leur “vend” quelque chose sous couvert d’article neutre, la réputation peut en souffrir.
Un média local publie une “entrevue” avec la fondatrice d’une entreprise, dans une section intitulée “Dossier spécial – partenaires”. En bas de page, une discrète mention “contenu commandité” indique qu’il s’agit en réalité d’un publireportage payé par l’entreprise pour mettre de l’avant son histoire et ses services.
Un publireportage est de la publicité qui emprunte le costume de l’éditorial : la transparence sur son caractère sponsorisé est essentielle pour rester crédible.
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