Dans la pratique, cela va de la bannière publicitaire clairement identifiée (où le lien est traité comme “sponsorisé”) jusqu’aux articles ou pages où le lien est acheté discrètement pour influencer les résultats Google. Les moteurs de recherche tolèrent les liens publicitaires à condition qu’ils soient balisés comme tels (par exemple rel="sponsored" ou rel="nofollow") et ne servent pas à manipuler artificiellement le classement.
Pour une PMEPME – Petite et moyenne entreprise (EN : SME – Small and medium-sized enterprise) : organisation dont la taille est généralement définie par le nombre d’employés, et qui n’est pas une “grande entreprise”. ou un OBNL, se lancer dans l’achat de liens “pour booster le SEOSEO – Search Engine Optimization (optimisation pour les moteurs de recherche) : ensemble de techniques qui visent à améliorer la visibilité d’un site web dans les résultats naturels (non payants) de moteurs comme Google.” est risqué : à court terme, cela peut donner une impression de progrès; à moyen ou long terme, cela peut mener à des pénalités (baisse de visibilité, désindexation) si les pratiques vont à l’encontre des consignes de Google.
Un blog propose un “article sponsorisé” avec un lien vers votre site en échange d’un paiement. Si le lien est clairement identifié comme publicitaire et marqué rel="sponsored", on reste dans un cadre propre. Si, au contraire, le but est d’accumuler des liens “dofollow” non déclarés pour manipuler le classement SEO, on parle alors de stratégie de liens payants à haut risque.
Payer pour de la visibilité (publicité) est normal; payer pour des liens cachés qui contournent les règles des moteurs de recherche est une source potentielle de problèmes.
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