Tous les liens ne se valent pas. Un lien depuis un organisme reconnu, une association professionnelle ou un média solide est un signal positif. À l’inverse, des liens provenant de fermes de liens, d’annuaires remplis de spam, de sites piratés ou de contenus générés uniquement pour vendre des liens peuvent être considérés comme “toxiques”. Ils donnent l’impression que le site essaie de manipuler les résultats de recherche plutôt que d’obtenir des recommandations naturelles.
Pour une PMEPME – Petite et moyenne entreprise (EN : SME – Small and medium-sized enterprise) : organisation dont la taille est généralement définie par le nombre d’employés, et qui n’est pas une “grande entreprise”. ou un OBNL, accumuler ce type de liens (souvent via des services douteux qui promettent “1000 backlinks pour pas cher”) est risqué : cela peut déclencher des pénalités algorithmiques, une perte de visibilité et des besoins de nettoyage (contact des sites, désaveu de liens) qui coûtent ensuite plus cher que les gains espérés.
Après avoir acheté un “pack SEOSEO – Search Engine Optimization (optimisation pour les moteurs de recherche) : ensemble de techniques qui visent à améliorer la visibilité d’un site web dans les résultats naturels (non payants) de moteurs comme Google.” peu sérieux, une entreprise découvre qu’elle est listée dans des dizaines d’annuaires étrangers sans rapport avec son activité, parfois entourée de contenus pour adultes ou de spam. Ces liens de faible qualité ne lui apportent aucun client, et peuvent même nuire à sa réputation aux yeux des moteurs de recherche.
Mieux vaut quelques bons liens bien ciblés que des centaines de liens de faible qualité achetés ou générés artificiellement.
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